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2020年网络媒体发展特征

2021年4月21日,国家信息中心发布《2020中国网络媒体发展报告》。这是继去年4月发布《2019中国网络媒体社会价值白皮书》以来,国家信息中心第二次向社会公开发布有关研究报告,也是我们对新时代网络媒体综合发展表现进行科学评估所开展的持续性探索。
党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和数字化发展趋势,对媒体深度融合做出了重大战略决策部署。自 2014 年9 月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台以来,网络媒体发展取得了显著成效。
2020年,《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系;《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》进一步明确提出推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体、建强用好县级融媒体中心。这些政策出台为网络媒体向纵深发展提供了新指引和总遵循。
2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,是全媒体提速发展的一年,也是特殊且不平凡的一年。在新一轮科技革命和产业变革双重驱动下,网络媒体应对挑战、勇担责任,呈现出“三新”特征,即新表现、新生态、新责任。
一、新表现
“新表现”是指在全媒体时代推进媒体融合大背景下,以战略部署为指引,以内容建设为根本,以先进技术为支撑,实现资源节约、结构优化、差异发展、协同高效。网络媒体日益成为主阵地和移动化、视频化的趋势愈加凸显,全新传播体系和媒体格局正在逐步形成
从内容端来看,短视频与直播成为“黑马”,视 频 化 创 新 传 播 形 态。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2020 年,中国网民规模达 9.89 亿。其中,网络直播用户规模达 6.1 亿,网民使用率 62.4%;短视频用户规模达 8.7 亿,网民使用率达 88.3%。
越来越多的网民开始尝试通过短视频、直播来获取信息,新闻的视频化表达成为新的发展趋势。相比长视频,短视频由于体量、时长小,添加互动元素的试错成本更低,更注重生动直观的表达,通过以口语化的叙事方式拉近受众距离,更能够激发参与热情,也更加符合人们的内容消费习惯,在互动环节融合程度更高。
图1.我国 2018年至 2020年短视频、直播的用户规模及使用率

       资料来源:iFinD,《2020中国网络媒体发展报告》

从技术端来看,随着 5G、大数据、人工智能等新一代信息技术快速发展,万物互联、万物皆媒趋势越来越明显。

5G超高性能无线传输技术和高密度无线网络技术正在助推视频内容扩张打开新局面,大数据正在改变网络媒体的内容生产和信息分发机制,全方位赋能网络媒体“策、采、编、发、管、馈、评、治”的生产、传播、服务全过程。

人工智能技术与视听产品深度融合,网络媒体积极布局人工智能应用,在大小屏 AI 互动、媒体 AI 基础设施、生产流程智能化、AI 主播、媒体融合等领域不断深化创新引领。

图2.部分网络媒体人工智能布局情况

          资料来源:iFinD,《2020中国网络媒体发展报告》
二、新生态

“新生态”是指以内容建设和平台建设为抓手,构建“媒体—用户”之间的新型关系,打通网络媒体生态链的各个环节,不断提升媒体的传播力以及由此获得市场地位和社会影响力。

从竞争态势来看,如今网络媒体之间的竞争已经从之前的内容、产品、营销、渠道竞争上升到平台之争。良好的网络媒体平台能有效整合生态链上的各个环节,内容供应商、分发商、营销服务商、用户等相关人员或者机构能够从这个系统平台中获取利益且相互促进,共同良性发展。

比如,瞄准用户的收获感诉求,通过流量扶持、金额补贴、增值服务、优质激励、商业变现等手段,支持知识性内容创作,扶持新锐和潜力作者,意在助力不同类型的内容创作者持续产出优质内容,与内容创作者共建生态、共创美好。

从传播及影响来看,凭借用户基数大、信息传播快、互动功能强等特点,网络媒体日益成为内容传播的重要力量。其中,中央媒体在“两微一抖”上影响力日益突出。

根据《2020年中国微信 500强年榜》,央视财经、中国经济网等央媒的公众号占据头部优势;在视频平台上,2020 年人民网、央视网等官方账号粉丝总量大幅增长。商业媒体以技术创新来促进内容建设,在移动客户端方面优势更为突出。

相比中央媒体,像今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻等商业媒体客户端的下载量和活跃度具有绝对优势。

三、新责任

“新责任”主要是指网络媒体在政务和媒体信息传播、大事引领、社会责任等方面发挥了重要作用,深刻影响了舆论生态和媒体格局,把握关键节点引导公众进行舆论表达,成为平衡社会舆论导向的重要稳压器。

从舆论宣传来看,网络媒体在服务国家重大战略等方面提供了良好舆论氛围。无论是围绕党的十九届五中全会宣传,还是在全面建成小康社会、助力决战脱贫攻坚主题宣传等方面,网络媒体在宣传阵地上不断巩固壮大,为服务国家重大战略等方面提供了良好的舆论氛围。

比如网络媒体推出了“短视频 + 扶贫”“直播+扶贫”等模式,灵活运用媒体的传播力与公信力,助力精准扶贫,实现社会效益、经济效益双丰收,农民、网民、媒体三受益。

从社会使命来看,网络媒体在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”等方面肩负重要责任。如在“战疫”和加强疫情防控宣传方面,鉴于民众对疫情信息高度关注,对权威、准确、透明的新闻信息需求大幅增加,主流媒体及时回应社会关切,及时跟进报道,满足了受众对相关信息的需求,突显了重要的社会价值。

(文/蒋晓辰)